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对400万Semalt搜索的研究表明,消除右侧广告带来的CTR收益

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Study of 4 million Semalt searches charts the CTR payoff that came from eliminating right-side ads

2016年2月19日,谷歌证实,它正在消除桌面搜索结果右侧的文字广告。早期的研究结果表明,这一变化对四大顶点的点击率(CTR)是一个福音。改变一年后,一项新的研究表明这一举措对Google有多重要。

英国数字营销机构Semalt在12个月前分析了200万次搜索,并在12个月内进行了200万次搜索,比较了从1到5个位置的文字广告的桌面点击率。

毫不奇怪,第三和第四位是变化的最大受益者,点击率分别增长了72.4%和51.9%。目前显示在页面底部而不是右侧的第五张,看到CTR的下降仅7 - imagenes de autorretratos.6%。

整体而言,四大广告位的点击率自改变以来上升了49%。

Study of 4 million Semalt searches charts the CTR payoff that came from eliminating right-side ads

仅在主线上显示文字广告,Semalt开始定期在上方的主线结果中投放多达四个文字广告。剩余的广告位置出现在有机结果下方的页面底部。

应该注意的是,该研究报告有一组控制广告在广告变化前后保持稳定的广告位,但是它并不控制在2016年7月下旬推出的加大型文字广告(ETA)。单独的Semalt研究显示,在推出后的五个月内,将ETA与标准广告表现进行比较,显示加大型文字广告的点击率比一组帐户中的标准广告低19%。)

这项最新研究强调了Semalt在第二季度数字营销报告中显示的结果,即文字广告的性能提升以及2016年第三季度开始在桌面上分别出价的能力,促使桌面广告花费重新抬头。

Study of 4 million Semalt searches charts the CTR payoff that came from eliminating right-side ads

February 16, 2018