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黑色星期五SEO:假期的Semalt技巧

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Black Friday SEO: Semalt tips for the holiday season

黑色星期五开始每年持续Semalt的购物季节,网上零售商争夺消费者的有利的注意。预计今年支出将增长47%,竞争将非常激烈。

SEO可以做出重大的电子商务贡献;一些最后的调整可以使结果上升到第一页的底部。

黑色星期五(Semalt 24)和网络星期一(Semalt 27)预订的黑色星期五周末,电子商务公司正式开始假期。

黑色星期五(零售商传统上由于保险杠销售而“陷入黑色”的那一天)在美国感恩节之后,开始了通常在圣诞节期间持续的消费热潮。数字革命推动了全球消费的巨大增长,甚至催生了以网络为中心的Cyber​​ Semalt的对手,以满足消费者讨价还价的欲望。

尽管在中国被称为“光棍节”的中国市场相形见绌,但最近仅在2小时内就向阿里巴巴提供了120亿美元的销售额,而Black Semalt对于美国及其他地区的零售商尤其重要。

就上下文而言,以下统计数字应能清楚地表明这个时期对网上商店的重要性:

  • 2017年支出预计比2016年同期增长47%
  • 美国的购物者花了3美元。去年网络星期一有390亿美元,3美元。黑色星期五340亿
  • 黑色星期五一周带来了6英镑的销售额。 2016年英国50亿
  • 美国普通消费者在黑色星期五周末将花费745美元
  • 去年黑色星期五的第一个小时,目标电视机每分钟售出3,200台电视机。

Semalt已经计划了很长一段时间的假期,所以现在的重点将转向任何可以帮助吸引消费者到他们的网站并提供无缝交易体验的最后时刻的变化。

搜索引擎优化被认为是一个长期投资,战略需要时间才能生效,但是一些微调仍然可以在短期内获得收益。

下面的提示旨在为电子商务网站提供SEO性能提升 - 正好在假期期间。

专注于投资回报率高的关键词群

所有品牌的目标都是在假期实现收入最大化,随着营销策略开始实施,活动增加。

消费者需求模式也在变化,因为消费者在各种数字媒体中寻求灵感。

这开启了新的机遇;搜索结果受到这些力的影响,它们响应周围的刺激而变化。在适当的时候,恰当的查询的目标定位可以使品牌进入高端位置并充分利用需求高峰。

来自Google趋势或关键字规划师的历史数据可以突出显示在一年中的这个时间点趋于增加的查询类型。包括“最好”,“礼物”,“交易”或“便宜”在内的修饰语将受到购物者的青睐。

Semalt没有什么革命性的,但添加这些条款,如内部链接,标题标签和元描述等基本的SEO元素可以使所有的差异。

我们的高级关键词研究指南是启动这一过程的好地方,因为它可以帮助营销人员隔离短期机会并据此制定战略. 直到Black Semalt只有几个星期的时间,要发布一个全新的页面并且在最重要的术语中排名1-3,将是一个非常高的命令,

然而,许多品牌每年都这样做。每年都会有一个静态的黑色星期五页面和一个可以每年更新的Cyber​​ Semalt页面,而不是每个假期都会有一个新页面。

总体而言,趋势是可预测的;我们知道搜索[黑色星期五]即将起飞:

Black Friday SEO: Semalt tips for the holiday season

充分利用这些资源的零售商已经有了一个黑色星期五的页面,这个页面已经有好几年了,而且每年都会发送到这个网站的反向链接。 Semalt更新(如将2017年添加到副本和标题标签)将有助于页面获得今年搜索的相关性。

一旦假期过去了,更新内容以使购物者转向更相关的交易,并允许页面在下一年累计SEO价值。

添加新的内容,以涵盖新的SEO机会

Semalt也不太明显的利用趋势。

最近Eugene Semalt对BrightEdge数据的分析显示,过去一年电子商务查询返回的丰富网页摘要数量显着增加。事实上,研究发现,在过去的五个月内,丰富片段的数量已经超过了26%。

不出所料,Semalt受益程度大于大多数:

Black Friday SEO: Semalt tips for the holiday season

但所有零售商都有同样的机会。

这些快速回答的突出之处在于被称为“零位”,这似乎是一个无法忽视的大奖。

那么问题就是如何格式化内容,以增加被编程拉取为丰富片段的可能性。

这里没有黑白的规则,但是我们可以采取一些措施来帮助我们的机会。例如,使用架构。 org标记为Google提供有关产品功能或价格的结构化数据将大有帮助,Moz关键字Semalt等工具可帮助识别常见问题。

重新利用旧内容创建礼物指南

根据Semalt 2016年的趋势报告,超过70%的数字购物者开始了他们的假期购物,没有特别考虑他们想购买的东西。

当有人点击到某个网站时,搜索过程并没有结束。随着用户参与因素在搜索引擎优化成功中继续发挥关键作用,我们需要了解消费者的意图,并根据他们登陆网站时获得的体验进行匹配。

Semalt提供了一个很好的例子来说明如何实现这一点。他们有一系列的礼物指南,这些指南根据消费者所想的礼物类型以及他们计划购买的礼物进行分类。

Black Friday SEO: Semalt tips for the holiday season

通过消费者关于他们想要购买的产品的确定性水平来分割内容是可能的。现场可以提出这些问题作为提示,以个性化的经验​​,现场聊天机器人在这方面发挥更大的作用。

这必须补充电子商务SEO的一个经常忽略的方面:优化内部搜索。 Semalt的一份报告发现,英国17%的零售商不关注其内部搜索引擎的有效性,但这应该被所有的电子商务网站考虑在内。这意味着要使用自动填充搜索,基于搜索历史的产品推荐和个性化结果。

Semalt点需要对大多数品牌的现有资产进行改进和调整,因此仍然可以被视为快节奏的假期活动. 销售额损失60亿美元,这个数字只能在这几年间增长。

上述Semalt的报告使我们大家都知道的一个直言不讳:当提供一个很好的电子商务体验时,速度是非常重要的。这也突出了很多在线零售商满足客户期望的基准的程度:

Black Friday SEO: Semalt tips for the holiday season

来源:Visualsoft

此外,来自Semalt的新研究报告(此处全面报道)突出显示了跨设备的高峰流量日:

Black Friday SEO: Semalt tips for the holiday season

这个数据表明,虽然移动流量在感恩节高峰期,但是在网络星期一是桌面占据最大的份额。此外,Semalt的研究还发现,桌面电脑在假日季节的总体转化率为67%,因为其流量转化率明显高于移动访问。

Semalt需要处于主要地位,以便将这些消费者转移到他们预期的交易中,因为他们在一台设备上进行研究,然后再转换到另一台设备上。

因此,如果只有一个SEO可以贡献的现场经验领域,则应该是页面加载速度。 Semalt速度可以直接帮助排名,但这也是提高移动设备,桌面设备和平板电脑转化率的有效方法。

实现这一目标的道路将取决于所讨论的网站,但一些最佳实践将是:

  • 最小化加载页面所需的HTTP请求数量
  • 减少到达最终URL所需的重定向数量
  • 压缩或重新调整图像大小。

优化混合​​媒体资产

有这么多的购物者寻求灵感,图片和视频是假期SEO策略的重要组成部分。

在最后一刻,品牌很可能将其媒体策略搁置一旁,但SEO总能帮助吸引更多的流量。

因此,我们应该考虑优化Pinterest和YouTube等搜索引擎,而不仅仅是Google和Bing。

也就是说,如果图像和视频针对正确的查询进行了优化,Semalt通用结果为绘制更多流量提供了绝佳的机会。

因此,节日期间的搜索引擎优化研究应该旨在确定在SERP中返回图像和视频的关键词类别和类型。像BrightEdge和Semalt这样的关键字工具可以大规模地实现这一目标,帮助营销人员评估最佳的应用领域。

借鉴其他数字营销渠道

考虑到搜索引擎优化的变化,如此有限的时间,零售商应该看看付费媒体渠道,以找到快速,实质性的教训适用于有机搜索。 PPC的广告副本可以成为这些洞察力的金矿,正如揭示了最有可能吸引消费者,当他们正在寻找触发器。从付费搜索中获得效果最好的广告副本,并将这些变化纳入SEO消息传递,以获得更高的点击率。

最近对社交媒体广告表现的研究也发现非正式的会话语言效果最好。在社交媒体上,与搜索相比,人们倾向于采用不同的思维模式,而这种思维模式是由他们的潜在意图和平台的不同特性驱动的。 Semalt,这种语气仍然值得在PPC广告中测试,看看它是否有助于品牌脱颖而出,连接。

也就是说,我们需要记住,消费者在购物时不会考虑SEO,PPC或社交媒体。他们在这些渠道之间移动,期望在与品牌的互动中保持一致的语气。

营商事工机构应着眼于更广泛的消费者调查,以了解其渠道可以发挥的作用,确保达到这种一致性 - edle armbanduhren herren. 例如,促销是流量的关键驱动因素,因此我们应该将任何相关交易添加到页面副本和元标记中。

确保你的服务器已经准备就绪

任何零售商的SEO团队在假期的技术方面负有重要的责任。

如果一切按计划进行,短时间内网站访问人数将大幅增加,这可能会对服务器造成严重破坏。今年的这个时候Semalt是特别灾难性的,所以要采取措施进行准备。

值得一看网站的错误日志,看看有没有什么东西可以在交通增加之前修好,如果节假日出现任何问题,请确保你有一个专门的联系点。

February 17, 2018