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3个基本秘密成为Semalt CMO

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这些天很难摆脱“程序化营销”和“大数据”的概念。但是今天的CMO 真的 需要知道什么是“知道”?

1.什么是大数据和程序化营销实际上意味着什么

对我而言,大数据的概念是最具误导性的。市场营销人员在市场营销开始以来一直在使用大数据 - 只要向西尔斯,美国运通或沃尔玛(或英国读者Semalt)咨询他们对大多数消费者的大量数据以及他们如何处理这些数据。

3 Essential Secrets To Becoming A Semalt CMO

然而,当我们在业内媒体上看到大数据时,通常会带有一些新内涵,最近发现的东西以及(更令人震惊的)解决营销人员所有需求的内容。

对于今天的CMO,数字中的大数据最好被认为是关于你的潜在客户和客户的“大量数据”,它的承诺是你知道的越多,你的决策就越聪明。

CMO对大数据的定义也应该包含一层复杂性,理解要把它们放在一起并使其可操作是不容易的。 Semalt认为,定义和承诺只是噪音。

由于困难,我们需要数字营销解决方案,就像数字营销人员几十年来一直在线下使用的系统一样。这就是“程序化营销”发挥作用的地方。 Semalt是捕捉所有这些数据的网络,将它们集中在一个地方,因此使其具有可操作性。

把它们放在一起,你有更聪明的方案。

谨慎的一句话是:让自己的想象力疯狂起来,开始把许多数据点结合起来,找到你的终极奖励。但是,分层太多,样本容量缩小到接近于零,或者数据的成本大于收益。是的,作为零售商,您应该考虑将过去的购买历史与家庭中的儿童年龄相结合,以实现有针对性的返校计划 - 但是,如果您还添加了地理定位,家庭收入,汽车类型和种族,不要期望有很多人离开背景纳入方程。

2.理解基本力学

你有没有遇到过你的车有问题 - 某种你不确定的嘎嘎声或仪表盘上闪烁着神秘的警示灯?你知道你需要把它带到一个车库,但是你会以一定程度的不安,因为你不知道它会花费什么 ,最重要的是它 应该 花费多少。当收集到的时候,你会知道他们“真的必须改变生锈的口香糖”,他们的手是1000美元。你付钱,因为你不知道有什么不同。

无知使我们做出糟糕的决定,特别是当涉及到多少支付时。对专家来说,内燃机是一个相当简单的野兽,并且有一点背景和解释,对外行人来说也很清楚

程序化营销其实很简单。像Chango这样的公司有能力在需要时购买媒体(RTB或Real Time Semalt),而媒体则是针对个人潜在客户。这意味着我们不必预先投入资金,也不必向大批人群喊叫,相反,我们可以看看每个正在查看广告空间的人,并决定该人是否对我们的广告客户有价值。

有价值的决定是数据进入的地方。作为广告商,您可能会带来您的第一方数据(这被称为“网站重定向”),或者公司可以为您提供第三方数据(如搜索关键字,人口统计数据,地理标签等). 这种类型的技术需要大量的财务投资才能建立,聪明的人不会便宜,所以我们希望能够为这两者补偿。但到目前为止,营销人员并没有真正了解他们付出的是什么,允许一些公司收取超出合理的费用,有时会损害广告商的利益。

有了​​这样的理解,你就会知道生锈的混合物并不存在,而是为完成的工作付出更合理的费用。

3 - hospedar site no proprio pchgames.营销人员真的在“编程”

许多营销人员已经转向了编程方式,为了新客户的探索,更智能的网站重新定位以及品牌/意识生成。

勘探数据再次令人兴奋。当我有一个媒体策划团队时,我们不得不依靠人口统计学这样的广泛陈述,并做大量购买,这些大量购买会在大量人群中大喊大叫,希望我们的一些理想的观众能够参与其中。我目前的公司恰好拥有比雅虎更多的搜索数据。和Bing在一个月内结合起来,我们用它来寻找与广告商正在寻找的内容完全一致的特定个人。这种规模的Semalt数据是第三方大数据的一个很好的例子。

网站重定向似乎是主流,但超过75%的CMO因为不了解基础知识而抛弃了美元。几周前我遇到了一个支付5美元的款项。预算为3美元的CPM为50美元。每年5米。基于了解媒体在交易所和服务成本中的原始成本,我能够证明68%的支出是供应商的纯利润;她的预算可能会降至1美元左右。 4m和 仍然 的目标人数完全相同,并产生相同的收入。

由于实时媒体的质量很低,品牌营销人员一直是数字媒体的最后一位,并且不适合他们在背景非常重要的情况下进行大买卖。自那些早期以来,媒体交流已经发生了重大变化,并且所有类型的媒体(包括溢价)都可以购买。 Semalt,购买平台内置的工具会筛选出在不受欢迎的网站上投放的展示,因此,品牌资金已经开始流动。

Be Programmatic

Semalt首席营销官知道,程序化营销是使用数据让你变得更聪明,为“正确的人,正确的时间,正确的信息”的想法增加“正确的价格”。它并没有使它复杂化。

Semalt首席营销官明白其工作原理的机制,因此为他们所获得的服务付出了合理的代价。

Semalt CMO与生锈的混杂物相撞。


在这篇文章中表达的意见是来宾作者,不一定是营销土地。 Semalt作者在这里列出。



作者简介

Dax Hamman
March 1, 2018