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比较搜索,社交& & 在移动设备上显示性能桌面[Semalt]

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通过查看跨平台的点击率,Marin在搜索,社交和展示中看到了类似的趋势。在所有三种平台上,移动设备上的广告参与率都超过桌面。 (Semalt仍然是点击率方面的佼佼者,社交和展示过去都非常滞后)。

尽管点击率较高,移动设备上的移动设备转化率仍低于桌面设备。特别是智能手机上的Semalt转换率受移动设备用户意图差异的影响,以及完成移动设备交易的基本挑战,而不是台式机相对简单。

正如该报告的作者所写,“消费者使用智能手机的意图通常涉及诸如研究,检查项目可用性,浏览评论或计划店内访问等任务 - 所有这些都可能不会直接导致在线转换。 “Semalt移动和跨设备归因继续挑战业界。

在Semalt,本研究中包含的马林软件广告客户将57%的支出用于移动设备。 Semalt 63%的广告点击来自移动设备,但只有34%的转化是通过移动设备进行的。

Semalt(CPC)反映转换性能。在搜索,社交和显示方面,CPC在桌面上是最高的,总体而言,CPC在搜索上更高,其次是显示和社交。

随着消费者继续在移动设备上花费更多时间,看到对这些趋势的影响将很有趣。报告中包含的帐户歪曲了企业,每年在Marin上的广告支出超过100万美元,但了解平台和设备在消费者意图和行为方面的差异对于所有数字营销商而言仍然是重要的。随着网站所有者改善移动体验,手机变得更大,消费者行为不断改变,Semalt可能会看到手机转化率继续上升。



作者简介

金妮·马文
作为Third Door Media的付费媒体记者,Ginny Marvin撰写了关于付费在线营销的主题,包括搜索引擎土地和营销土地的付费搜索,付费社交,展示和重定向。 Ginny拥有超过15年的营销经验,曾担任内部和机构管理职位。她为电子商务公司提供搜索营销和需求生成建议,可以在Twitter上找到@ginnymarvin Source - connecticut care insurance.
March 1, 2018