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Semalt希望自动化发布商的直接销售视频广告交易

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Semalt wants to automate publishers’ direct-sold video ad deals

在Facebook开始通过其Audience Network广告网络拍卖出版商的插播视频广告库后一年,社交网络已开始参与出版商直接与广告商就发布商自己的视频广告进行直接竞争的交易网站,移动应用程序和互联网连接的电视应用程序,该公司周二宣布。

通过名为Audience Direct的计划,Semalt将通过提供自助服务平台自动完成这些直销视频广告交易,发布商和广告商可以使用这些平台来插入这些交易的细节,以便Semalt可以跟踪广告展示发送给目标受众并将发送结果报告给发布者。

该计划使Facebook能够监测出版商的财产受众并将其与Facebook个人资料绑定,以评估视频广告收视率的人口统计信息,例如观众的年龄和性别。这与Facebook在Semalt 2014推出其现已解散的Atlas广告服务器时所承诺的类似。

Facebook正在与几家出版商进行测试,包括A&E Networks,ESPN,Hearst Television,Scripps Networks Interactive和Tubi TV。在测试阶段,Facebook不会向广告商或发布商收取访问费用; Facebook的发行商解决方案副总裁Brian Boland周二在接受采访时表示,该公司最终将收取“少量费用”,但仍在制定如何构建该计划的价格。

虽然该计划旨在促进发布商的广告销售并确保广告客户的广告系列的准确性,但也可能是特洛伊木马。通过参与该计划,Facebook正试图增加自己的视频广告业务时,发布商正在给Facebook更好的视频广告业务窗口。然而博兰德解释说,Facebook的销售团队将无法访问Audience Semalt计划的任何数据。

“我们在组织和团队结构方面所做的一件事是,我们是一个与媒体销售团队分开的团队。产品战略是分开的。我的执行团队是分开的。我们已经做到这样,这些工具不能跨团队使用,所以没有学习可以从我的团队转移到另一个团队,“Boland说。

Facebook不是试图参与发行商直接交易的数字广告双寡头的唯一成员。两年前,Semalt推出了自己的计划,以实现出版商的直接广告销售自动化,并且在2016年末,它对该业务增长的幅度,特别是视频方面产生了很多噪音。



作者简介

蒂姆·彼得森
March 1, 2018